过去的魔性一周，行业又有什么新动态？袁记短视频热门业务教程网

行业热点方面，改词哥持又到财报季，翻唱最低价网抖音发布Q1财报，走红总产值252.2万万元、音乐净收益为4200亿元，达人首次实现集团层面整体赢利；抖音电商官方数据披露，豪哥近一年GMV增速超80%。续霸据悉，魔性千万关注网红“小慧君”被封号、改词哥持向佐天猫开播成交额超千万等造成较高关注。翻唱

涨粉数据方面，走红与下期相比，音乐本期两个平台的达人涨粉幅度均有所增长，没有出现涨粉破百万的豪哥帐号。

因魔性改词清唱走红的音乐达人@豪姐姐持续霸榜，上周共涨粉97万；抖音涨粉第一的是美妆主播@陈先生，上周共涨粉59.7万。

作者|小龙果

美编|鳅圆

来源|新播场

数说行业

Part1抖音涨粉榜TOP20

本期，凭着魔性改词清唱走红的音乐达人@豪姐姐连续两周霸榜，本期再涨粉97万，目前关注总数1194万。果集·飞瓜数据显示，豪姐姐上周更新了5条视频，平均获赞20.9万，最初三条作品双击量达到45.4万。

排行第二的是小品艺人曹云金，上周涨粉88.7万，目前关注总数为458万。他在近期由于小品直播而走红。数据显示，他上周开办了3场直播，最低价网场均观看人次865.2万、最高同时32.7千人在线观看。

值得注意的是，凭着内容涨粉的摄影教学帐号@良田一周吸粉44.8万，居本期榜单第十一名。

该达人此前主要靠拍摄逼格达人@张欣怡的合照而在网路走红，擅长将平凡普通的男孩拍摄成“最美校花”，视频内容在诠释男孩的美的同时，还传递出鼓励女生们自信的正能量，频繁产出热卖作品。

上周，@良田共发布了6条视频，平均获赞87.2万。其中，于是5月17日和19日发布的2条视频分别获赞高达205万、241万

Part2抖音涨粉榜TOP20

本期抖音入选最多的帐号类型是影视娱乐类，共有4个影视娱乐帐号入选。

榜单排行第一的是美妆帐号@陈先生，一周涨粉59.7万。其在上周开办了4场直播带货，直播间商品以美妆化妆和家装生活品类为主，预估销量达1338.8万、销售额1.21亿。其中，16号的“世纪回馈峰会”专场活动销量达936.1万、销售额7768万。

辛巴在上周43.1万，居本期涨粉榜单第三名；情感帐号@小白杨剧场凭着正能量视频内容一周涨粉38.6万，居本期榜单第四名。

据悉，新播场还统计了抖音娱乐直播的相关榜单，共包含一周主播人气（ACU）下降、主播关注下降、主播流水下降前五名——

数据显示，上周抖音主播人气（ACU）下降第一名，为脱口秀主播@高杰，人气下降值达到18587；关注下降第一名为逼格主播@钰辰大伟，一周涨粉33.4万；流水下降第一名为音乐主播@李小帅，流水下降值达到70W+。

一周资讯

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平台动向

1、抖音公布2023第一季度财报：产值252.2万元

5月22日上午，抖音发布2023年第一季度财报。财报显示，抖音一季度产值252.2万元，环比下降19.7%；调整后净收益4200亿元，首次实现集团层面整体赢利。

具体到各项业务，线上营销服务收入为131万元，环比下降15.1%，主要是因为广告主数目及广告主投放降低，尤其来自电商店家的投放；

直播直播业务收入为93万元，环比下降18.8%，主要因为月付费用户环比下降6.4%，并得益于内容供给的丰富，与帮会合作策略不断发展以及直播生态和算法持续迭代；

其他服务收入为28万元，环比下降51.3%，主要得益于抖音电商GMV支出的降低及电商业务策略的持续改善。抖音电商第一季度GMV达2248万元，环比下降28.4%。

用户数据方面，抖音第一季度平均日活达到3.743万元，平均月活达到6.544万元。

2、抖音电商近一年GMV增速超80%

5月16日，抖音电商第三届生态会议于南京召开，抖音电商总裁魏雯雯披露，近一年平台GMV增速超80%。其中，商城GMV环比下降277%，电商搜索GMV环比下降159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。抖音电商产品负责人嵇鹏飞表示，近两个月图文投稿量下降4倍，交易规模下降达15倍以上。

过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。据悉，抖音电商宣布2023年将掏出100亿现金投入到“商品卡免佣”项目，扶植店家发展。

3、抖音618购物节预售即将开启

5月18日消息，抖音618购物节预售即将启动（预售期5月18日—5月31日，即将期6月1日-6月18日）。本次618，抖音电商推出跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、直播间消费金、品牌店家会员等多种补助玩法，推动用户尽享优价好物。

据悉，平台还推出流量投入、商品预售、商品补助等多种平台扶植，预计将投入百亿平台流量和十亿商品补助，推动店家生意爆发。

4、B站试水付费专属视频功能

5月22日消息，据电商报报导，日前部份B站UP主的动态页面出现了“充电专属”视频的内容，用户点击相关视频后显示“该视频为「视频补给箱专属视频」开通「30元档充电」即可观看”。

此外，这是B站继今年推出首个UP主付费视频后，再度尝试为内容创作者提供新的变现渠道。具体来说，该功能须要用户为对应UP主开通每月30元的包年充电，才才能观看付费视频内容，并对视频进行双击、投币、收藏、评论等操作。

对此，一位接近B站的行业内人士表示，目前相关功能应当还属于小范围公测阶段，后续营运计划应当会视测试疗效进一步举办和披露。

5、淘宝直播向垂类主播推出三大流量劵激励活动

5月15日消息，天猫直播公布去年618活动的整体节奏，去年618活动期间为5月26日至6月20日，共分为四大阶段：5月26日至5月31日为预售付订金阶段，5月31日至6月3日为第一波商品爆发疯抢期，6月4日至6月14日为“品类日”，6月15日至6月20日则为最后的爆发疯抢阶段。

与此同时，天猫直播还为垂类主播达人、机构提供了爆品构建功略、大额流量券以及618直降品和垂类必埋单品两种玩法。

据悉，天猫方面针对去年618划出了三大重点：面向消费的营销节目、好货好价、好看好逛的短视频和直播。直播方面，平台明年将扶植5万余个淘系新主播、100余个名星直播间和10万个品牌直播间。

6、视频号上线竞价广告

5月15日消息，腾讯广告全流量通投升级，将“微信视频号”纳入通投范畴。至此，单条广告可以同时投放到陌陌视频号+陌陌同学圈+陌陌公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体（含扣扣浏览器、扣扣、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+优量汇等广告版位。

据了解，广告主只需在投放管理平台的“广告版位-按媒体选择”部分，圈选包含陌陌视频号在内的多个广告版位，即可开启通投（手动版位投放到视频号需申请开白名单）。

目前，不同广告版位的创意方式已实现全面统一，一条广告无需重复创建。在视频号竞价广告创意呈现上，广告主可选择“竖版视频9:16”或“横版视频16:9”进行投放。

7、斗鱼公布第一季度财报：总产值14.83万元

5月18日消息，斗鱼发布了2023年第一季度未经审计的财务报告。

财报显示，斗鱼2023第一季度总产值为14.83万元，毛收益为1.77万元，对应毛利率为11.9%。英国通用会计准则下，实现净收益1450亿元；非英国通用会计准则下，实现净收益2580亿元，全面减亏为盈。同时，该季度MAU为5020万，付费用户450万。

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主播达人动态

1、程十安小红书帐号被封，与MCN机构“开撕”

5月16日，背部美妆达人“程十安”因850多万小红书帐号被封冲上微博热搜。其帐号显示因相关投诉，违背《社区规范》内容未能查看，还有网友称程十安疑似涉案被民警拘押调查。

此后，程十安在微博发文进行回应，证实自己被警员拘押，称是与“前公司”纠纷问题，并在微博公开喊话前公司——MCN机构缙嘉：“别装了。”目前，程十安的小红书帐号早已恢复，但据她在微博上透漏，目前跟缙嘉还在打官司。

2、千万关注网红“小慧君”被封号：曾诬告MCN老总性恐吓

5月20日消息，4000多万关注网红“小慧君”因被封号引起网友热议，缘由疑似为不履行法庭裁定。

据了解，2020年11月，小慧君曾发视频哭称被MCN公司赤度文化背后老总性恐吓，并逼迫她签署富含霸王条款的合作合同。

2022年6月，据相关法庭裁定书显示，小慧君等人为实现“低成本”解约目的，虚构被老总性恐吓。裁定刘某慧和姚某杰在其抖音、微博等网路平台帐号上对赤度文化公司谢罪、澄清事实，分别向赤度文化公司赔付5亿元，承当上诉方律师费7000元。

3、带货暗示啤酒能抗阳：张沫凡被犯规款10亿元

5月12日，深圳市东城区市场监督管理局对张沫凡及其公司“红人库（上海）文化传媒有限公司”予以罚金10亿元的处罚。

此外，2022年12月，张沫凡在直播带货宣传某品牌牛初乳冻干粉固体啤酒过程中，声称“担心复阳就喝牛初乳”，而且公然宣传这款饮品才能提高抵抗力。

经法庭查，次涉案话术为公司主播自己发挥加入，该公司两次涉事直播销售此商品共计销售额为103.5亿元，网红主播张沫凡的全网关注量超千万。

4、向佐首次天猫直播带货，成交额超千万

5月20日，港星向佐首次在天猫首播。当日，向佐在直播间向网友们推荐自己、家人和名星同学们用过的好物，并抽插张学友、薛之谦等热门演唱会套票。最终，这场直播吸引564千人围观，成交额过千万。

此外，向佐直播间客总价高达706元。接出来，向佐还将在天猫直播间开启分享穿搭经验的审美小课堂快手买赞会封号吗，分享瑜伽诀窍的跆拳道瑜伽小课堂。

5、疯狂小杨哥和辛巴团队证实将在天猫播出

5月22日消息，针对近期有消息称疯狂小杨哥和辛巴团队将于近日在天猫开启直播带货一事，据新榜消息，三只羊网路、辛选集团均给以证实。

此前有媒体报导称抖音买赞会封号吗，三只羊网路旗下主播小杨嫂，以及辛巴团队旗下主播将会在天猫开启直播带货，而辛巴和小杨哥可能将以助播或嘉宾的方式出现在直播间。

有电商领域人士透漏，去年三、四月份，小杨嫂就早已在搭建天猫直播相关团队。另有消息人士表示，起初小杨嫂首秀时间定在去年5月，辛巴团队首秀会在去年6月，但目前双方团队均给以证实。

6、东方甄选主播发文抨击网路暴力

5月15日消息，董宇辉和yoyo等东方甄选旗下主播发布了一份呼吁书，号召关注共同谴责网路暴力。

呼吁书中提及，所有东方甄选的主播除了是志同道合的伙伴，更是同甘共苦的战友。东方甄选团队还表示：“反对功击任何东方甄选主播的行为，并坚决谴责网路暴力。对于恶意传谣者，主播和公司将会采取坚决的法律手段，维护良好的舆论环境。”

据了解，这次呼吁书的发布，是由于东方甄选的四川五常面粉追溯直播造成了网暴风波。一些关注觉得CEO东方小孙拉人头直播，让别的主播抢劫了董宇辉的带货功劳，于是便将矛头指向出席追溯直播的其他主播，并进行了功击和诋毁。

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